Innovation – Marvellous Mobile propose « l’adserving agence » avec SFR Régie

Paris, le 25 Novembre 2009

Innovation : Marvellous Mobile propose « l’adserving agence » avec SFR Régie

Pour professionaliser la mesure d’efficacité de l’internet mobile, Marvellous et SFR Regie mettent en place les technologies déjà éprouvées auprès des grands annonceurs du web.

L’ad serving agence permet en effet de dresser un bilan des campagnes avec une vision consolidée des performances, quelque soit le nombre de sites utilisés pour la campagne et le contenu des bannières

Alors que le marché de la publicité sur mobile poursuit sa croissance en 2009, Marvellous Mobile (l’agence mobile du réseau Isobar) et SFR Régie proposent une innovation majeure afin de structurer ce marché : l’ADSERVING AGENCE pour les campagnes media mobile. Cette initiative est une réponse au développement croissant du nombre de campagnes de publicité mobile en permettant d’optimiser la gestion de celles-ci. Chez Marvellous, l’adserving agence est en cours de mise en place avec les principales régies mobiles.

SFR Regie entend ainsi simplifier le travail des agences, en leur permettant de se concentrer sur leur valeur ajoutée de conseil.

Pourquoi ?

Les budgets médias consacrés au support mobile augmentent régulièrement (60k euros par campagne) et sont dépensés sur une dizaine de sites en moyenne.

Jusqu’alors, contrairement au web, les bannieres mobiles étaient diffusées par les régies, qui mettaient à disposition des agences des reportings de diffusion et de taux de clics sur des extranet. Les agences consultaient quotidiennement et manuellement ces extranets afin de produire des reporting et d’optimiser les campagnes, ce qui etait très consommateur de temps.

Comment ?

En diffusant elle-meme les bannières des campagnes mobiles de ses clients (Voyages-sncf.com, Nokia, Coca-Cola, INPES, Credit Agricole…) , l’agence Marvellous Mobile est maintenant en mesure de calculer l’efficacité en temps réel de ses campagnes sur l’ensemble des régies, et ainsi de les optimiser instantanément.

Marvellous gère l’adserving mobile via son outil propriétaire de campaign management Mspider et s’appuie sur Bluestreak, la branche adserving d’Isobar.

Le partenariat entre Marvellous Mobile et SFR Regie SFR Régie, régie mobile leader avec plus de 5.5 millions de visiteurs uniques par mois sur ses portails mobiles (Vodafone Live ou SFR Iphone), et plus de 150 M de Pages avec publicité diffusées tous les mois, a été moteur dans cette évolution et a impliqué toutes ses équipes techniques afin d’assurer une mise en oeuvre parfaite de cette technologie (process de lancement, tests pour assurer un respect total de la QOS …) en collaboration étroite avec Sofyalis (Adserver SFR Régie)

Cette innovation représente un tournant majeur pour ce marché qui s’industrialise enfin, et dont les process de fonctionnement tendent à se rapprocher de ceux du web. Le média mobile entre donc de plein pied dans le monde des médias digitaux. En adoptant les règles de marché, il se professionnalise et revendique pleinement son statut de septième media.